Kontinuierlicher Relaunch: Immer auf dem neuesten Stand
Ressourcen schonen, Zeit und Geld sparen, immer auf dem neuesten Stand
Über den Autor
Stefan Heuser ist Marketing Manager bei Infopark und in seiner Funktion als Leiter der Relaunch Konferenz bestens mit Trends im Web und Lösungen für die Optimierung von Web Projekten vertraut.
Web-Projekte besser im Griff: Zeit und Geld sparen mit dem kontinuierlichen Relaunch
Trends in den Bereichen Nutzererfahrung, Design, SEO und neue technische Anforderungen müssen heute viel schneller umgesetzt werden als noch vor ein paar Jahren. Für einen effizienten Dialog mit den Nutzern und Kunden muss der Webauftritt stetig an die Zielgruppenerwartungen, die Unternehmensstrategie und die Marktsituation angepasst werden.
Immer mehr Unternehmen setzen daher auf das Konzept des kontinuierlichen Relaunch, also einer stetigen Optimierung der Webseite in gut zu bewältigenden, kleinen Schritten.
Ausgangspunkt sollte dabei immer sein, das eigene Geschäftsmodell im digitalen Umfeld zu definieren, zu verstehen und entsprechend im Webauftritt umzusetzen. Passen Layout, Struktur, Design, Technologie und Inhalte des Webauftritts noch zum Geschäftsmodell? Werden wir den Kundenerwartungen gerecht? Sprechen wir unsere Zielgruppe an der richtigen Stelle an und regen wir eine wechselseitige Kommunikation mit und auch unter unseren Kunden an? Diese Aspekte gilt es immer wieder zu hinterfragen.
Umdenken im Unternehmen
Agiles Projektmanagement hilft, Entwicklungsprozesse zu vereinfachen, die Teamarbeit zu fördern und dabei die Ziele immer im Auge zu behalten. Idealerweise wird vor und nach jeder Änderung bewertet, welche Auswirkungen sie auf die Nutzererfahrung, die Kundenzufriedenheit, Konversionsraten und unterm Strich auch auf den Unternehmenserfolg hat. A/B-Tests und multivariate Tests sind nützliche Tools, um Neuerungen erst einmal auszuprobieren – ob bei einzelnen Elementen oder ganzen Webseitenversionen.
Das richtige CMS
Aber auch das CMS muss die richtigen technischen Voraussetzungen mitbringen. Mit einer modularen und skalierbaren Architektur, die Layout, Struktur und Inhalte trennt, lassen sich Änderungen im Webauftritt schneller und einfacher vornehmen. Templates und Widgets erleichtern das Anpassen und Hinzufügen von einzelnen Elementen, WYSIWYG-Editing senkt den Aufwand einer ständigen Optimierung erheblich.
Richtig umgesetzt, lassen sich mit dem kontinuierlichen Relaunch Risiken senken, Ressourcen und Arbeitsaufwand besser verteilen. Gerade die ständig wechselnden und steigenden Anforderungen an moderne Webseiten und Webprojekte machen es erforderlich kontinuierlich zu Hinterfragen und zu Optimieren.
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